(1)若何分析商品推广自动投放汇报

报阐发实上都有各自的使用场景,那么作为投放 PPC的卖家,每周分析的最重要的数据就是商品推广自动投放汇报了
！！！。它是唯逐一个能看到 Customer SearchTerm的报表,商品也就是卖家能够看到客户是通过搜索什么关键词找到卖家的告白
！！！；褂惺裁词荼瓤突д媸档乃阉鞴丶矢寄?所以这是最重要的一个数据
！！！。而报内外面CTR、
、、CR 等数据都是萦绕这些客户搜索关键词数据的,通过商品推广自动投放汇报,卖家能筛选出客户真正搜索的长尾词是什么,知晓哪些词没有带来转化
！！！。

例如,卖家在手动告白宽泛匹配类型下做Face Cleaner 这个关键词,这个关键词的ACoS高达 70%
！！！。那卖家就要思虑在这个关键词下,到底是哪些长尾词没有产生转化,这些长尾词跟产品的有关度若何,若是有关度高,应该若何做,若是有关度低,又要若何去做
！！！。接下来,笔者逐步发展分析
！！！。

第一步:否定一些词
！！！。

在宽泛匹配中把 Face Cleanser 这个关键词的数据筛选出来,找出高点击、
、、零转化的词,也就是ACS为0的关键词,将它们筛选出来
！！！。逐一分析关键词,判断数据与产品的有关度等各类成分,决定是否要做否定
！！！。

第二步:提炼词
！！！。

将 ACoS值不为0的数据,即出单的长尾词,筛选出来,进行起落序,而后再逐分析关键词的点击率和转化率,来判断这些关键词是否值得提炼出来
！！！。

(2)若何分析商品推广自动投放汇报里的关键词

好比 Face Cleanser 这个关键词被客户点击了6次,但没有任何订单,这时卖家就要思虑 Face Cleanser 这个词是否要作为否定关键词,卖家能够用转化率来判断关键词的去留
！！！。若是在后盾里查到这个产品的转化率为10%,那么,做告白时,关键词的转化率至少要维持在 10%以上才是正常的
！！！。

也就是说,每10次点击带来一个订单才是一个正常的状态,这种告白关键词才是比力好的
！！！。那么 Face Cleanser 这个关键词被点击6次,并没有带来转化,卖家要烧毁这个关键词吗?由于分析告白关键词的前提是要有足够的数据,而这个关键词只有6个点击量,数据太少,是不够判断这个关键词的曲直的,所以,这个关键词能够先放着,等数据量足够多时再下判断
！！！。若是某关键词点击10次以上也没有转化,哪怕这个词和产品再有关,也能够选择烧毁了
！！！。

卖家能够先把客户搜索的长尾词都分析一下,看是否与产品有关,若是不有关,卖家能够精准否定;若是有关,卖家能够就让告白再多投放几天,至于要不要否定关键词,取决于关键词的转化率
！！！。