无论是手动型告白还是自动型告白，，在告白打算设置过程中，，都有关于设置否定关键词(Negative Keywords)的栏目，，好多卖家在设置以及告白运行中的优化过程中，，往往猜疑因而否有必要设置否定关键词，，以及若是设置的话，，该对什么类型的词语设置为否定，，若何设置更有效等等。。

首先，，我们必要领略的是，，在手动告白打算中，，每个告白关键词都是卖家自行增长进去的，，所以，，在自己手动增长的基础上，，再去设置否定关键词是没有必要的。。

设置完一个手动告白打算，，在运行中，，随着对对产品、、、消费者相识的深刻，，结合告白跑出来的现实数据，，若是某些关键词成效很差，，而经过深度和审慎的分析，，这些词语和自己的产品有关性也并不高，，此时，，能够直接对这些词语删除(Archived)即可。。

当然，，判定手动告白打算中哪些告白关键词要删除，，必要有两点根基凭据：：：一、、、该关键词和产品、、、消费者有关性不强;二、、、该关键词的告白点击次数大于20次以上却没能带来任何订单。。

接着来说自动告白。。结合前边我们讲到的，，在自动告白打算中，，系统凭据Listing详情内容(尤其是标题)抓取和匹配相应的关键词。。但系统无法做到100%精准把握到产品信息，，因而也就会匹配到一些和产品不有关的关键词，，而这些不有关的关键词，，固然会带来曝光和点击，，但并不会产生订单，，对于卖家来说，，这是无效流量，，既浪费了金钱，，又可能导致转化率降落，，所以，，对于这类产生无效流量的词语，，我们必要用否定关键词来否定，，屏蔽其被曝光和被点击的可能性。。

什么样的词语能够被增长到否定关键词列表中进行否定呢?通常来说，，有两种：：：一、、、高曝光、、、高点击、、、低转化;二、、、高曝光、、、高点击、、、零转化。。

这里的“高点击”该以怎么的数据作为参考呢?我的建议是单个关键词在一按功夫内点击次数大于20次为宜。。若是数据太小，，好比点击了三五次、、、十次八次等，，却没有产生订单，，也不建议直接否定。。

但数量指标只是参考，，除了凭据于点击数量之外，，卖家还要的确郑重的思考这些词语和自己产品的有关性，，以及是否切合消费者搜索习惯等身分，，只有全面的考量，，能力够预防误伤。。

凭据现实运营中的操作经验，，可能被用来增长到否定关键词列表中的词有两类：：：一、、、和产品不有关;二、、、属于有肯定有关性的大词(宽泛关键词)。。

在亚马逊系统中，，为否定关键词提供了两种匹配方式：：：词组否定和精准否定，，启用否定关键词时，，该选用怎么的匹配方式呢?

和增长关键词的匹配方式(精准关键词+宽泛匹配)分歧，，当我们要对某个词语进行否按时，，建议基于对上述点击数量和有关性等身分思考的基础上，，选取精准否定的方式。。

为什么呢?

日常生涯中，，当我们对某小我进行评价时，，我们相宜的姿势是“对事不合人”，，对于否定关键词来说也是如此，，以精准的方式去否定关键词，，尽量预防关键词波及面太大而导致错失了潜在的有效流量。。

时时投放和查看告白数据报表的读者应该会发现，，在数据报表中有好多别人的ASIN码，，甚至某些ASIN码会有很高的点击量却不定产生了订单，，能否将这类ASIN进行否定呢?

答案是NO。。

对于亚马逊系统来说，，ASIN是亚马逊精心打造的关联流量和流量闭环的一种体现，，ASIN不是关键词，，它的确是一个特殊的存在，，对ASIN进行否定，，起不到任何作用。。

那我们该若何面对那些没有产生转化的ASIN呢?

我的建议是，，若是你的告白数据报表中有相当多的ASIN都是和自己产品不有关的产品，，那么，，就回到Listing优化起头吧。。由于你的Listing写得太烂了，，亚马逊系统没有精确的鉴别出你的产品来。。