亚洲电子商务市场依照地理方位分为东亚市场、
、、东南亚市场、
、、南亚市场、
、、西亚市场、
、、中亚市场和北亚市场6个市场。本书以南亚市场中的印度为例进行分析。

1.印度消费者的生涯习惯

由于气象火热，，，印度男性外出盛行穿猎装。老苍生很少穿袜子，，，无数人即便在寒冷的冬季也是穿凉鞋，，，有时穿皮鞋也不穿袜子。印度的民族正式服装类似于榆林装，，，小竖领，，，一排扣子很能干。由于印度曾持久作为英国的殖民地，，，因而洋装很盛行，，，穿印度民族正式服装的反而不如穿洋装的多。

印度女性服装色彩艳丽，，，传统服装重要有莎丽和旁遮普服。莎丽有各类质量，，，有纯棉、
、、化纤、
、、真丝等，，，色彩五彩缤纷，，，图案千变万化。除莎丽外，，，印度女性最爱穿的是另一种民族服装，，，叫“旁遮普服”。现代城市里的女孩子喜欢穿宽大的T恤衫和牛仔裤，，，校园里一些时髦的女学生则穿紧身衣和超短裙或西式长裙。

在印度，，，咖喱并不是仅仅用来做咖喱饭的。组成咖喱粉的调料有20多种，，，从豆汤、
、、素菜到肉、
、、鱼等都要使用金黄色的郁金花等几种调料。没有类似酱、
、、酱油的器材，，，香辣料也起着调味的作用。

2.印度的重要节假日

通常来说，，，印度的传统节日除了一些政治性节日外，，，其他大多是宗教节日。印度官方认可的节假日每年有120多个，，，其中无数节日不仅与宗教有关，，，还有着神话般的由来，，，并且还有别具特色的传统庆祝方式。在众多节日之中，，，最为重要的就是排灯节、
、、酒红节和十胜节，，，这三大节日现实上也是印度教的节日。